tegut Neupositionierung und Kampagne
Supermärkte bieten alle das gleiche: Lebensmittel. Von preiswert bis Premium. Bio oder konventionell. Also: Was macht tegut… anders? Und: Wie entkräften wir die Vorurteile, dass tegut… ja ausschließlich öko und für den normalen Wocheneinkauf viel zu teuer sei? Genau darauf durfte taste beim Markenrelaunch für Deutschlands Bio-Pionier eine smarte, zukunftsfähige Antwort geben.
Die Marktforschung hat gezeigt: Bei Ernährung entscheiden Menschen aktuell mehrheitlich nach dem, was ihnen gut tut. Wir haben tegut… deshalb als Deutschlands ersten empathischen Supermarkt positioniert. Bio, vielfältig, aber auch preisbewusst – tegut… hat verstanden und bietet Einkaufen, das zum individuellen Lebensstil passt. Motto „Einkaufen bei tegut… fühlt sich gut an!”.
Wir sprechen den Menschen aus dem Herzen, konsequent haben sie deshalb in unserer Kampagne auch das Wort. Emotional und echt. tegut… ist der „Kumpel-LEH”, der versteht. Authentisch und nahbar. Mit Haltung und Werten, ohne Zeigefinger. Das kommt an. Auch bei den Mitarbeitenden von tegut..., die nach vielen Herausforderungen einen identitätsstiftenden, motivierenden Push gut gebrauchen konnten.
