Der deutsche Getränkemarkt profitiert derzeit von drei Trends: alkoholfrei, zuckerfrei und Cola-Limo-Mix. Spezi ist seit seiner Erfindung 1965 in der Brauerei Riegele das Original der Cola-Mix-Bewegung. Paulaner und Krombacher produzieren seit Jahren unter der Spezi-Lizenz eigene Produkte. Viele kleinere Brauereien vertreiben deutschlandweit Cola-Limo-Mix-Metoos. In diesem Umfeld galt es, den Spezi-Markenkern kommunikativ zu schärfen und weitere Möglichkeiten der erfolgreichen Lizenzierungjenseits der Brauwelt zu überprüfen.
In Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickelte taste mit dem Konzept der „legendären Erfrischung“ nicht nur eine starke Big Idea, die nur das Original erzählen kann. Sondern auch ein strategisches Konzept für ein erweitertes Produkterlebnis. Mit Hilfe von Food Licence Partner, unseren Profis für Lizenz-Sortimentskonzepte, entstand der strategische Plan: Das Original der Cola-Mix-Getränke zu einer starken „Erlebnis“-Marke mit zielgruppenrelevantem Sortimentskonzept zu machen.
Die Marktforschung machte Mut, und der Markt gab uns recht: Der Brand-Stretch in neue, erlebnisstarke Sortimente – von Spezi Spritz Deluxe über trendiges Retro-Pirouette-Eis und viele Kategorien mehr und nicht zuletzt die Premium-Kollab mit Havanna Club – bescheren Spezi eine deutlich gesteigerte Wahrnehmung am POS. Die ikonische Umsetzung der Kommunikation erreicht neue Zielgruppen und unterstreicht einmal mehr: Nur das Original schmeckt legendär lecker!
