Kikkoman Qualitätskampagne
Kikkoman ist in Deutschland mit über 50 % Marktanteil nach Umsatz unangefochtener Marktführer, liegt nach Absatz allerdings auf Platz 2 nach den Handelsmarken. Das Problem: Die Handelsmarken und andere Wettbewerber sind billiger und versprechen im Kern das Gleiche – und Verbraucher kennen die Qualitätsunterschiede nicht. Die Aufgabe: eine Produktkampagne mit Fokus auf die Qualität.
Im Austausch mit japanischen Experten haben wir die elementaren Qualitätsunterschiede herausgearbeitet: Die Tradition, die natürlichen Zutaten und vor allem die lange Brauzeit machen Kikkoman natürlich gebraute Sojasauce zu einem Original. Genau dies war das Stichwort: ORIGINAL. Das, wofür Kikkoman steht, haben wir über starke Worte und Bilder inszeniert: in kurzen Sequenzen, immer mit Begriffen auf -AL: OPTIMAL, PHÄNOMENAL, IDEAL, EMOTIONAL …
Entstanden ist eine unterhaltsame Bewegtbildkampagne voller Food Appeal. Master ist ein schnell geschnittener, sehr grafischer und farbstarker Vignettenfilm, der die Besonderheiten der Sojasauce deutlich macht und produktbezogene Aussagen mit emotionalen Erlebnissen verbindet. Modern und selbstbewusst, mit einem rhythmischen Voice over und kurzen, erklärenden Texteinblendungen.
