DEIT Kampagne und Softrelaunch
DEIT ist ein echter Klassiker. 1965 erfrischte die Limonade als erste zuckerfreie Variante die Deutschen. Wie alle Klassiker, musste sich DEIT irgendwann mit der aktuellen Relevanz auseinandersetzen. Hauptaufgabe war folglich eine Repositionierung der Marke, die DEIT sanft, aber spürbar ins Hier und Jetzt holt, ohne mit der Vergangenheit völlig zu brechen.
Zuckerfrei, null Kalorien, aber super fruchtiger Geschmack – DEIT kann man sich guten Gewissens jederzeit gönnen. Konsequent haben wir DEIT deshalb ganz zeitgemäß als „Gönnung” positioniert. Kernbotschaft der Kampagne für alle, die aktiv durchs Leben gehen, aber auch auf nichts verzichten wollen: „Entspann dich, ist ne DEIT.”
Eine Kampagne, der es gelingt, das Gute aus der Historie der Marke mit einem modernen Selbstverständnis und Lebensgefühl zu verbinden. Mit dem Setting am See bleiben wir im TV-Spot in der vertrauten DEIT-Welt. Gleichzeitig wird der Wunsch nach einem attraktiven Körpergefühl und einem aktiven Lebensstil moderner übersetzt.
